Ювелирная мастерская Wamaje

Включить полную версию

Новости ювелирного мира

Новости ювелирного мира: обзоры, аналитика, драгоценные металлы, драгоценные камни, алмазы, бриллианты, ювелирные украшения, бренды. В данном разделе использованы материалы Портала израильской алмазной промышленности и Rough&Polished – отраслевое информационно-аналитическое агентство, специализирующееся на изучении процессов, определяющих развитие мирового рынка алмазов и бриллиантов.

  • Главная
    Главная Страница отображения всех блогов сайта
  • Теги
    Теги Отображает список тегов, которые были использованы в блоге

Множество чудесных свойств алмаза теряются в процессе огранки

Автор: Wamaje Дата: Вторник, 19 Июль 2011 в разделе: Статьи

Анжанетт Клизура: «Множество чудесных свойств алмаза теряются в процессе огранки»


В марте этого года ювелирная компания Diamond in the Rough («Неограненный алмаз») объявила об открытии своего первого интернет-магазина –diamondintherough.com. На сайте есть салон свадебных украшений, в том числе колец с необработанными алмазами и мелкими бриллиантами стоимостью от 3,5 до 10 тыс. долларов США. «Поражающее, натуральное, единственное в своем роде кольцо с природным алмазом уникально, как ваша любовь», - гласит реклама сайта.

Основатель и председатель фирмы Diamond in the Rough Даниэль Эскапа лично приобретает алмазы непосредственно у добывающих компаний (ради чего часто наведывается в Антверпен, Тель-Авив и африканские страны), а ее президент Анжанет Клизура со своей творческой командой определяет дизайн каждого изделия, исходя из характеристики камней.

На вопросы Rough&Polished отвечает президент и креативный директор компании Diamond in the Rough Анжанет Клизура.

Когда, почему и каким образом у вас возникла идея использовать необработанные алмазы в ювелирных украшениях?

Мы с Даниэлем полюбили алмазы в разное время. Даниэль впервые столкнулся с ними в детстве, когда его родители некоторое время жили в Африке, и с тех пор магия натуральных камней никогда не отпускала его. Я же познакомилась с алмазом около десяти лет назад и была полностью очарована. Позже, в 2003 году, мы начали создавать весьма необычные украшения с неограненными алмазами, и - о, чудо! - они сразу же начали продаваться. Так мы узнали, что ниша для таких украшений есть и что она свободна. Кроме того, мы почувствовали искреннее увлечение людей эстетикой натурального алмаза и решили основать Diamond in the Rough как бренд. В 2006 мы официально запустили нашу ювелирную линию - вначале исключительно для Bergdorf Goodman, позже расширившись до Neiman Marcus, SAKS и других ювелирных салонов в США и в мире, включая MOUSSAIEFF в Лондоне, которая эксклюзивно представляет нашу линию в Великобритании. Кроме того, 2006 был отличным годом еще и потому, что люди смогли воспринять идею "натуральной роскоши". Все известные нам клиенты желали чего-то особенного - помимо своих больших белых и желтых бриллиантов, они искали «модные» драгоценности, и мы здесь пришлись очень кстати - никто другой не применял необработанные алмазы и не создавал из них ювелирных изделий.

В чем преимущество неограненных алмазов, если сравнивать их с бриллиантами?

Алмазы - это муза, вдохновляющая нас создавать наши коллекции. Каждый раз, когда мы закупаем нашу новую подборку, это удивительный дар - потому что никогда заранее не известно, что земля преподнесет в этот раз. Множество чудесных свойств алмаза теряются в процессе огранки - иногда это инклюзии (вкрапления), вспышки цвета, с которыми камень оживает. Это могут быть красивые цвета и текстуры, также встречаются необычные формы – например, алмаз в форме сердца. Один из наших теглайнов - "Рожденный прекрасным". Этой фразой мы встречаем посетителей нашего сайта. Мы считаем, что необработанный алмаз совершенен в таком виде, как он есть – как и человек. Наши уникальные особенности делают нас теми, кто мы есть - и мы хотим показать людям, насколько красив алмаз в своем естестве. Ограненные камни тоже весьма хороши, и мы используем их во всех наших изделиях, чтобы обрамить и подчеркнуть их красоту. Однако настоящей страстью является стремление продемонстрировать миру очарование натурального камня, показать, насколько привлекательным он являлся с момента открытия и до сегодняшнего дня - в исконном, нетронутом виде.

Какие возможности появляются у дизайнеров, с творческой точки зрения?

Натуральные алмазы позволяют нам быть максимально креативными, поскольку требуется не только продумать дизайн окружения, но и суметь установить камень красиво и в то же время надежно. Например, наши обручальные кольца дарят невестам возможность обладать кольцом, какого не будет больше ни у кого, поскольку двух одинаковых алмазов не бывает, и это очень важно для нас. Мы возвращаем наших клиентов туда, где они могут сосредоточиться на красоте самих камней и эмоциях, сопровождающих венчание – в противоположность потребительскому аспекту, который в случае с ограненными бриллиантами сводится к простому стремлению получить «лучшую цену». Поразительно, что рассказывают наши клиенты - когда они выбирают натуральные алмазы и говорят: "Как только я увидел этот цвет, эту форму, я захотел именно этот камень, потому что он напоминает мне о моей девушке". Это вдохновляет нас и далее создавать уникальные изделия для них. Наша первая коллекция, Orielle, вдохновлена женщиной, окруженной любовью и привязанностью – поэтому здесь есть тонкое микро паве в виде перекрестия вокруг каждого алмаза, и по сей день это одна из наших самых продаваемых коллекций.

Какова ваша ценовая политика в отношении необработанных алмазов, ставших частью украшения?

Цена преимущественно складывается из вида закупаемых камней, вкладываемого мастерства и стоимости производства самого украшения, количества работы, а также ресурсов и времени, что требуются для поиска каждого уникального алмаза и изготовления каждого изделия.

Каковы ваши планы относительно будущих коллекций?

Мы создаем необычные вещи на протяжении всего года и работаем над расширением нашей свадебной коллекции. Возможно, вскоре появится ряд мужских обручальных колец, так как некоторые наши клиенты уже пожелали изготовить их на заказ, так что это вполне естественно.

Вы удовлетворены вашей маркетинговой политикой (онлайн-продажи, продвижение и т.д.)?

Мы крайне довольны продвижением нашего бренда и торговыми усилиями. У нас специфическая маркетинговая стратегия – онлайн-продажи занимают в ней не последнее место, и мы получили невероятную поддержку со стороны знаменитостей и социальных медиа. Такие мировые звезды и иконы стиля как Хилари Суонк, Алиша Кис и Кейт Хадсон (помимо прочих) носят наши украшения, что эффективно отражается на известности нашего бренда. В этом году у нас появился отдел электронной коммерции – по причине повышенного спроса на нашу Свадебную коллекцию со стороны клиентов из США, где нашей линии не было в ювелирных салонах, а также удовлетворения спроса в других странах - Японии, Франции, Австралии. Мы запустили наш новый сайт в марте этого года, там есть наш Свадебный бутик, и это восхитительно - быть ближе к нашим клиентам и делиться с ними опытом. В течение года я тесно работала с клиентами в салонах, и наши розничные партнеры приглашали своих клиентов на личные встречи со мной, и теперь я регулярно общаюсь с клиентами, особенно в случае с обручальными кольцами – всегда приятно разделить столь прекрасное событие в их жизни.

Галина Семенова, Rough&Polished

Просмотров: 1774
Теги: Array

Ювелирная мастерская Wamaje. Москва, Кутузовский проспект, 43. телефон +7 (495) 974-16-96

Перейти к Полной версии сайта